（原标题：奥运会下的通顺员经济：竞技、品牌、城市“合作多赢”）开云体育(中国)官方网站
21世纪经济报谈记者柳宁馨 杭州报谈
距离巴黎奥运会开幕不到50天，杭州街头公交车站的宣传海报如故更新，中国国度网球队代言品牌的巨幅海报映入眼帘，田径场、埃菲尔铁塔的配景和领有小麦肤色、健好意思肉体的网球通顺员海报，传递出健康、活力的气味。
（杭州街头公交站的品牌奥运营销海报，拍摄/柳宁馨）
“互相证据、友谊、配合和公谈竞争”，奥林匹克精神将全世界结合起来，但奥运会的影响力不啻于竞技场，热门赛事和顶级通顺员的光线捏续扩散，给品牌代言注入营业价值，也给城市带来正面曝光效应。
事实上，除了短期的营业变现，与奥运会和通顺员的结合不错给品牌带来永久的精神能量。这背后既是粉丝经济的延续，亦然对品牌的举座实验，品牌需要作念的不单在资金插足，也包括更良好、全面地与体育精神结合。
对城市而言，奥运的光环不错牵引更多的形象晋升、品牌打造，无论是奥运之城，如故冠军之乡，与奥运关系的内容是城市与体育结缘、铸造上风，甚而是招商、引才的进攻机会。
华东师范大学城市发展磋议院院长曾刚在接受21世纪经济报谈记者采访时暗示，体育在全世界是最有共鸣的鸿沟，大略跨地域升天，在全球平素传播，因此，许多企业和城市齐会借助奥运会等大型体育赛事提高形象、宣传品牌。要是但愿将体育精神无间放大，需要将企业、城市特质和体育精神更好地结合起来，不休创造新东西，而不仅仅用体育精神进行简短包装。
奥运周期下的通顺员经济奥运会是顶尖通顺员负重致远的竞技场。4年一个周期，奥运会对通顺员行状糊口至关进攻，足以让一位通顺员从奥运小将成长为世界冠军。
通顺员的奥运竞技也时刻牵动亿万不雅众的重见解，这是压力，亦然流量。
艾瑞接头和咪咕视频鸠合发布的《东京奥运会用户磋辩论说》中提议，奥运赛事的一大特色即是受众平生性。奥运汇聚集万般的赛事种类与海外化的参赛声势，营销构兵面平素，大略涉及平素的突然群体。
对通顺员的粉丝而言，看到我方可爱的选手摘金夺银，成为追星路上的深远挂念。除了通顺员的竞技部分，粉丝也会照拂通顺员的代言情况，这是其营业价值的体现。
东京奥运会之前，体育代言市集如故十分丰富，乒乓球通顺员马龙是其中一个情状级案例。
林冉是马龙的粉丝，她告诉21世纪经济报谈记者，2016年里约奥运会之前，乒乓球的营业价值和粉丝经济之间的关联度并莫得非常高，队员集体代言较多，代言的品种也多是与乒乓球关系的商品。
“里约奥运会让乒乓球大热，带动了许多年青东谈主对乒乓球的照拂，也让马龙等通顺员成为炙手可热的体育明星，随后樊振东、王楚钦、孙颖莎等一批选手更多地走入了人人视线。”林冉说。
以个东谈主代言为主的通顺员经济运转兴起，通顺员的专科度和个东谈主特质成为品牌照拂的要点。
“以马龙为例，他个东谈主的形象在意理会，在专科上又有极强的统率力，因此他既有奢侈代言，也有一些国民度很高的品牌的代言。”林冉说。
和文娱圈一样，粉丝也和会过购买力来证据我方可爱的通顺员的营业价值。林冉在2016—2018年本事购买了不少马龙代言品牌的商品，“当时辰马龙在人人视线中刚火起来，找上门的代言大多是短期、支线大使之类，粉丝们会抱着向品牌方证据其营业价值的思法购买商品。”
在林冉看来，体育明星的粉丝经济会比一些流量型明星的粉丝经济健康许多，“通顺员和品牌方相得益彰，品牌方需要一个不会塌房、阳光积极的代言东谈主形象，乒羽中心也会聘请国民度高、不会塌房的品牌，通顺员和单元有合规的营业收入，经费也越来越充足。”
品牌密集开展奥运营销从品牌角度看，奥运会亦然各样体育营销的风向标。从当先的冠名、补助，品牌运转由简短的资金插足转向多方向全渠谈的突然渗入，营销形式也愈加良好和全面。
巴黎奥运会举办在即，各大品牌的奥运营销也密集伸开。乳成品是中国最早拥抱体育营销的行业之一，亦然每年奥运营销的进攻看点。
5月15日，刘翔以伊利品牌代言东谈主的身份，发布了一条名为《好久不见》的视频，这唤起了不少东谈主对奥运的挂念。事实上，此前一个月，蒙牛、伊利等乳业品牌如故运转了密集的奥运营销。
4月14日，蒙牛乳业官宣成为中国田径队官方合作伙伴。随后的4月16日，巴黎奥运会中国体育代表团官方乳成品合作伙伴伊利发布多款定制装新品。
另一些乳业品牌则看准奥运宣传期公布品牌大使。5月20日，中国女排“五连冠”成员、2016年里约奥运会金牌主耕种郎平，官宣成为光明乳业鲜美大使。
体育赛事的品牌代言也呈现“冷热不均”。与篮球、排球、羽毛球等具有熟悉行状联赛的“热门”神志比较，射击、举重等神志以国度队集训制为主，衰败营业赛事，依旧“冷门”。
不外，奥运会的不雅赛东谈主群在趋向年青化，更丰富万般的比赛神志进入人人视线，一些小众神志和个性通顺员被品牌发掘出来，品牌也运转带着筹画与突然者疏通。
比如，北京冬奥会上，目田式滑雪和单板滑雪神志成为不少东谈主照拂的热门。一些企业收拢关系机会，制造一系列营销热门。
除了赛事的变化，21世纪经济报谈记者发现，奥运签约品牌从突然品拓展到奢侈，也包括更多的科技产物。本年以来，奇瑞汽车签约中国女排，科技管事公司商乐信也成为中国国度击剑队官方合作伙伴，无线数据末端市集品牌新讯文告短谈速滑奥运冠军李坚柔动作品牌代言东谈主。
城市与奥运同频共振此前，品牌多收受泛化的体育营销，频年来品牌更戒备鼓舞垂直的赛事营销，将品牌与通顺员和赛事特色进行深度结合。
聘请热度较高的赛事和签约头部通顺员一样进攻，更多的品牌聘请切入竞技体育具体赛事步调，将体育软价值与品牌硬营业有机结合，也发掘出一批有个东谈主特色、故事感的通顺员。
以网球为例，中国网球的范畴和实力齐在快速增长，品牌也看中这一营销赛谈。
笔据海外网球鸠合会ITF发布的《2021年全球网球论说》，中国网球东谈主口已达1992万东谈主、网球场数目达49767片。据中国网球协会统计，2022年度寰宇注册的网球通顺员总和为4362东谈主，比2009年增多了3437东谈主。
与此同期，我国多半年青网球选手正活着界网坛上崭露头角。杭州亚运会上，中国网球队获利了两金一银，这是频年中国网球卓绝的一个缩影。
杭州亚运会上，年仅20岁的女子网球通顺员郑钦文动作女单头号种子，登上了最高领奖台。2023年9月23日，伊利官宣郑钦文成为集团代言东谈主。
体育精神动作一种软文化，若何激励出更大的内容价值？品牌、城市若何与体育同频共振？
本年5月，邓亚萍在第二十届中国（深圳）海外文化产业博览交游会的发言中暗示，软的东西时时难以变现，越软越难估计其价值。海外奥委会却告捷地将“五环”这一软性文化瑰丽与营业价值相结合，使其具有内容价值。
邓亚萍以为，销售或者营销是一次性的、有顷的促销的形式。可是，要是是思作念深入东谈主心的品牌，一定得饱和长，让别东谈主对你有饱和的相信和信任。
事实上，要是品牌思要短期收割流量，需要事先霸占热门赛事的优质通顺员，而要是思聘请永远合作的通顺员，则需要推敲赛事的延续性，捏续跟进垂直体育鸿沟的各样联赛。
与奥运同频共振的不单品牌，还有城市，本年最耀眼的“奥运之城”巴黎如故作念好了准备，更多的城市也有望借奥运机会进行更多的形象营销。
在国内，浙江动作游水大省， 频年来不休有世界冠军“上新”，孙杨、叶诗文等一批浙江通顺员登上奥运会最高领奖台，也带来“中国游水看浙江”的传播效应。
曾刚暗示，全世界有名的大城市齐会与体育挂钩，体育给城市带来的正面效应是无谓置疑的。要是思将“更高、更快、更强”等体育精神无间放大，需要将企业、城市特质和体育精神更好地结合起来，不休创造新东西，而不仅仅用体育精神进行简短包装。
城市把奥运会动作宣传点额外进攻，但需要更多挖掘体育的内涵，晋升城市专家搞定才气，培养更多优秀通顺员，这既能晋升城市形象，也会为城市蕴蓄形象大使，是通顺员和城市的双向奔赴。
体育跨越国界，更能体现灵通包容的氛围。曾刚以为，从另一个角度看，发展体育对城市招商、引东谈主有积极作用，尤其现时科创产业是城市竞争力的进攻体现，一座体育氛围浓厚的城市对科创东谈主才有较大招引力，积极朝上的体育精神与科创价值十分契合。
“从体育通顺自己，以及繁衍出的体育产业、体育管事，将来齐是值得捏续照拂的内容。”曾刚说。
（应受访者条目开云体育(中国)官方网站，林冉为假名）